O evento é organizado pela Entidade Regional de Turismo do Porto e Norte de Portugal, organismo que, no âmbito do novo regime jurídico que prevê a divisão de Portugal continental em 5 áreas regionais de turismo, irá assumir a gestão e promoção turística da região Norte.
A nova marca terá como objectivo identificar e promover a região como um todo, vindo substituir a lógica de promoção repartida por destinos que até aqui era feita pelas extintas regiões de turismo.
Para além da marca, a recém-eleita direcção presidida por Melchior Moreira dará também a conhecer a estratégia e os objectivos delineados para o seu mandato durante os próximos 4 anos
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